Lo que hay que saber sobre la nueva directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino

NUEVA YORK (AP) — Elon Musk le da la bienvenida a un veterano ejecutivo de publicidad al timón de Twitter, el sitio de redes sociales que el director general multimillonario de Tesla ha estado administrando desde que lo compró el otoño pasado.

Musk anunció este viernes que contratará a Linda Yaccarino para que sea la nueva directora ejecutiva de Twitter, con sede en San Francisco, que ahora se llama X Corp. Dijo que el rol de Yaccarino se centrará principalmente en administrar las operaciones comerciales de la compañía, dejándolo para que se concentre en el diseño de productos y nueva tecnología.

Esto es lo que debe saber sobre Yaccarino.

EJECUTIVO DE PUBLICIDAD VETERANO

Yaccarino, de 60 años, ha trabajado como ejecutivo de publicidad durante décadas. Llegó a NBCUniversal en 2011, justo cuando Comcast estaba completando su fusión con NBC, y supervisó la integración de las plataformas de ventas de anuncios de las empresas. Allí, su título más reciente fue presidente, publicidad y asociaciones con clientes. Supervisó toda la estrategia de mercado y los ingresos publicitarios, que totalizaron casi $10 mil millones, para toda la cartera de activos de transmisión, cable y digitales de NBCUniversal.

Antes de eso, ocupó una variedad de funciones en Turner Broadcasting System Inc. de 1996 a 2011, incluida la de vicepresidenta ejecutiva y directora de operaciones. Eso fue después de que ocupó puestos gerenciales en varios puntos de venta de medios.

“Ella es una líder en marketing”, dijo Mark DiMassimo, fundador y jefe creativo de la agencia de publicidad DiGo.

“Ella habla CMO y entiende lo que necesitan los especialistas en marketing”, agregó, refiriéndose al rol de director de marketing.

EMPUJANDO LÍMITES

Yaccarino ha presionado a la industria publicitaria para que cambie en varios frentes, incluida la promoción de una menor dependencia de las calificaciones de Nielsen para la medición y la introducción de una plataforma digital llamada One Platform que facilita la compra de anuncios en una variedad de medios diferentes en un esfuerzo por mejorar competir por anuncios contra empresas de redes sociales y empresas de medios tradicionales.

“Vale la pena señalar que crearon un gran equipo que fabricó muchos productos innovadores y apoyó el crecimiento que experimentaron”, dijo Brian Wieser de la firma de asesoría estratégica Madison and Wall. “Han estado presionando a la industria en muchos frentes, ya sabes, tratando de mejorarla”.

“Creo que, ante todo, traerá a Twitter una comprensión de lo que los anunciantes deben ver para volver a la plataforma desde la perspectiva de la seguridad de la marca”, dijo Dave Campanelli, director de inversiones de la firma de compra de medios Horizon Media. “Ella sabe mejor que nadie lo que se necesitará y creo que para los anunciantes y compradores, la pregunta realmente es, ¿tendrá rienda suelta para hacer todo eso o va a ser lo mismo de siempre (con Almizcle).”

DATOS BIOGRÁFICOS

Yaccarino se desempeña como presidente del Grupo de Trabajo sobre el Futuro del Trabajo del Foro Económico Mundial. Graduada en 1985 de la Universidad Estatal de Pensilvania, vive en Sea Cliff, Nueva York, con su esposo, Claude Madrazo. Tienen dos hijos, Christian y Matthew.AP Noticias destacadas 12 de mayo AAquí está lo último para el viernes 12 de mayo: los migrantes se apresuran a EE. UU. cuando terminan las restricciones de asilo relacionadas con la pandemia; Egipto intenta negociar un alto el fuego entre Israel y los militantes en Gaza; La senadora Diane Feinstein regresa al Capitolio.

KJ