CeraVe colabora con Michael Cera y estrellas de TikTok en campaña global pionera en su género

CeraVe, la marca de cuidado de la piel número 1 recomendada por los dermatólogos en Estados Unidos, ha revelado la épica conclusión de su anuncio inaugural del Super Bowl y su campaña global pionera en su género, desarrollada en colaboración con el actor Michael Cera, dermatólogos virales y las estrellas más famosas de TikTok.

Durante semanas, Michael Cera ha estado en primera plana en las noticias y en las redes sociales promocionando su marca ‘homónima’, CeraVe. Cera compartió el protagonismo con dermatólogos e incluso reveló su propio anuncio de Michael CeraVe. Pero la verdad salió a la luz en un anuncio revelador, en el que la extraña campaña de Cera fue desmentida por una junta de dermatólogos de CeraVe, que le recordaron que CeraVe es y siempre ha sido desarrollado con dermatólogos desde 2005. De hecho, “Ve” significa tecnología MVE y “Cera” se refiere a “ceramidas”, no a Michael Cera.

En un contexto donde siguen surgiendo nuevas marcas de cuidado de la piel que reivindican la validación de los dermatólogos y el uso de ceramidas, la campaña se diseñó para reforzar el movimiento del movimiento “hidrata como un dermatólogo” de la marca y celebrar la histórica reputación de CeraVe como la marca de cuidado de la piel número 1 recomendada por dermatólogos en EE.UU. La marca puso en primer plano a su impresionante lista de dermatólogos certificados para impugnar y refutar las afirmaciones de Cera, destacar a los dermatólogos como los verdaderos expertos de la industria del cuidado de la piel y reforzar el compromiso de la marca de ofrecer productos de cuidado de la piel desarrollados por dermatólogos para todos.

A pesar de las extravagantes afirmaciones de Michael Cera, en realidad “Cera” es la abreviatura de ceramidas, el potente ingrediente de la marca que actúa como un pegamento que mantiene unidas las células de la piel para conservar nuestra barrera cutánea intacta y saludable. La exclusiva combinación de CeraVe, compuesta por tres ceramidas idénticas a las de la piel 1, 3 y 6-II, repone los niveles de lípidos naturales de la piel para ayudar a restaurar la barrera cutánea. El “Ve” se refiere a la tecnología MVE de la marca, un revolucionario sistema de administración que ayuda a liberar ingredientes, como las ceramidas, a lo largo del tiempo para proporcionar una hidratación continua de liberación lenta. Más allá de la simple hidratación de la superficie de la piel, la exclusiva combinación de ceramidas y tecnología MVE de CeraVe, desarrollada con dermatólogos, ayuda no sólo a restaurar sino también a reforzar la barrera cutánea.

“Desde el principio, CeraVe se ha desarrollado con dermatólogos, algo que es un aspecto fundacional del ADN de la marca. No solo desarrollamos todos nuestros productos con ellos, sino que también creamos de forma conjunta contenidos educativos y entretenidos sobre la salud de la piel que compartimos en todos nuestros canales”, agregó Melanie Vidal, directora general de marca global de CeraVe. “El Super Bowl fue un escenario ideal para presentar la misión de nuestra marca a través de un enfoque innovador: una campaña inmersiva pionera en su género, que invita a todo el mundo a participar en una experiencia memorable similar a una broma. Ahora, para quienes que no lo sabían, está clarísimo: CeraVe se ha desarrollado con dermatólogos y ‘cera’ significa ‘ceramidas’, lípidos esenciales que ayudan a proteger y restaurar la barrera cutánea”.

CeraVe colabora con Michael Cera y estrellas de TikTok en campaña global pionera en su género

Con una transcendencia más allá de los anuncios tradicionales, la campaña pionera “Michael CeraVe” aprovechó la relevancia cultural de CeraVe para crear una campaña de 360 grados impulsada por los fervientes defensores de la marca, que abarcó desde la especulación en redes sociales hasta la revelación del gran anuncio de televisión. Inspirado por los rumores existentes en la red de que Cera lleva mucho tiempo vinculado a la marca como su homónimo, Cera y su reputación de favorito del público por sus personajes torpes y poco convencionales desempeñaron un papel crucial en la narración: Evan en Superbad, George Michael Bluth en Arrested Development y Allan en la película de este año que batió récords, Barbie. Sin embargo, igual de importante fue la lista de dermatólogos certificados y personalidades destacadas de las redes sociales, como Hayley Kalil, Caleb Simpson y Bobbi Althoff, que crearon contenidos de forma conjunta con Cera y alimentaron sospechas y especulaciones entre sus millones de seguidores. La campaña completa, de tres semanas de duración, se llevó a cabo a través de medios digitales, video, redes sociales y canales de la marca CeraVe, además de una sólida estrategia de marketing de influencers. Esta colaboración estratégica, junto con un marketing y unas comunicaciones en redes sociales curados al detalle, permitieron a la comunidad de la marca hacer que la broma fuera realmente magnánima e imperdible.

“Nuestro primer anuncio del Super Bowl no podía limitarse a un momento. Tenía que ser un viaje educativo inolvidable sobre el cuidado de la piel”, explicó Tom Allison, vicepresidente sénior y director global de ventas profesionales y marketing. “Colaborar con Michael Cera, nuestros socios influencers y dermatólogos nos dio la oportunidad de reforzar el legado de nuestra marca y los aspectos que la diferencian, sin dejar de divertirnos un poco durante todo el proceso. El hecho de que compartamos el mismo nombre permitió una asociación verdaderamente auténtica y lúdica. Fue el protagonista perfecto de nuestra broma: un gran colaborador con nuestros socios influencers y un desafío aún mejor para nuestros aliados dermatólogos, hasta llegar a la revelación final”.

Visite el sitio web de la campaña para profundizar en esta memorable campaña y vea el anuncio aquí. Para más consejos sobre el cuidado de la piel e información sobre productos, visite CeraVe en www.cerave.com y en Facebook, Instagram y Twitter.

Acerca de CeraVe
Fundada en 2005 y desarrollada con dermatólogos, CeraVe es la primera y única marca que ofrece una línea completa de productos que contienen ceramidas esenciales y tecnología MVE para ayudar a restaurar la barrera protectora natural de la piel. CeraVe tiene una línea completa de productos para el cuidado de la piel que permiten seguir los pasos recomendados por los dermatólogos: limpiar, tratar, hidratar y proteger. La misión de la marca es proporcionar un cuidado terapéutico de la piel para todos. 

RGH